СМИ манипулируют сознанием: mj не наркотик

[DzagiNews 14,223]

В России такое представить невозможно, а в Америке журналами о марье никого не удивишь. Несмотря на то, что во многих штатах распространение и употребление mj — дело подсудное, за распространение информации об этом растении и об употреблении травки никого не наказывают. Поэтому журналов для любителей травы в США великое множество. А вот сугубо женский журнал о марихуане появился совсем недавно — и это шедевр. «Лента.ру» выяснила, зачем женщинам отдельный журнал о mj, о чем в нем рассказывают и почему за ним будущее.

 

 

 

История изданий о марихуане насчитывает более 40 лет. В 1974 году, на волне усталости от войн и расцвета хиппи, вышел журнал High Times для ценителей каннабиса, которому было суждено стать культовым. High Times посвящен легким наркотикам, а его главной героиней на протяжении многих лет была конопля во всей красе — ее селекция, выращивание, применение, свойства и эффекты, медицинские исследования. Читателям доказывают, что марихуана не так опасна, как ее малюют, и дают советы по разведению наркотических растений в домашних условиях.

 

По стопам High Times пытались идти множество изданий по всему миру. Были свои экземпляры и в России — к примеру, журналы «Гровер» и «Трава». Однако с некоторых пор разговоры о марихуане в положительном ключе приравниваются к нарушению закона. В сущности, каннабис в России можно только ругать, а на этом журнал не построишь.

 

Тем временем в Америке конопляная периодика совершила очередной виток и вышла на принципиально новый уровень. Появились издания, настаивающие на том, что употребление травки не просто допустимо, но и вовсе может стать атрибутом чистого творчества и престижа. Так родился Gossamer — журнал «для тех, кто тоже употребляет гашиш». Между прочим, не возводя это в культ и не выпячивая, а спокойно демонстрируя, как марихуана вплетается в современный образ жизни. Вопреки заскорузлым предрассудкам о потребителях каннабиса, делают Gossamer не безмозглые торчки, а образованные и успешные молодые люди с опытом в журналистике и digital — Верена фон Пфеттен и Дэвид Вайнер.

 

 

Gossamer не только и не столько про гашиш, сколько про людей — драйверов креативной индустрии. Они нашли себя, развивают свое дело и осознают не только социальную ответственность, но и ответственность перед планетой, а потому многие из них ведут ответственный «зеленый» образ жизни. Гашиш они употребляют, чтобы снять напряжение. Одна из героинь номера — сценарист «Восьми подруг Оушена» Оливия Милч — подчеркивает, что не приемлет употребления наркотиков. Глядя на отца, страдавшего от алкоголизма и героиновой зависимости, она дала себе зарок никогда не пробовать наркотики и не забываться спиртным. Когда со страниц издания, лояльного к конопляной культуре, звучат такие признания, марихуана точно не выглядит злом.

 

Наполнению Gossamer могут позавидовать издания, далекие от марихуановой тематики. На его страницах выходят рассказы и эссе, статьи о путешествиях и еде. На сотрудничество с журналом легко соглашаются художники и дизайнеры, поскольку им предоставляют полную свободу и площадку для визуальных экспериментов. Gossamer как будто и не про коноплю вовсе, а про мирное созидание.

 

 

Впрочем, его издатели не только мыслят себя как миссионеры, но и рассчитывают на вполне конкретную финансовую выгоду. До недавнего времени рекламодатели неохотно сотрудничали с журналами про каннабис. Теперь, когда марихуана полностью или частично легализована в более чем 20 американских штатах, каннабис перестал быть неудобным, и настроения компаний поменялись. Некогда маргинальный High Times в июне 2017 года был продан частной инвестиционной компании Oreva Capital за 70 миллионов долларов.

 

«Рынок огромен, недооценен и недопонят, и я думаю, что все мы находимся под влиянием многолетних стереотипов о потребления каннабиса», — в октябре того же года говорил сооснователь крупного нью-йоркского маркетингового агентства Precision Strategies Тедди Гофф. Спустя месяц на пока еще толком не сформированном рынке появился игрок, который застолбил нишу женского глянца: журнал «Брокколи».

 

«Брокколи» — эстетический взгляд на марихуану. Здесь травка — не наркотик, а арт-объект, феномен, влияние которого на массовую культуру изучают авторы издания. По признанию создательницы «Брокколи» Ани Шарбоне, ей хотелось создать такой журнал о каннабисе, который можно оставить на журнальном столике, когда в гости приходит мама. Никаких бонгов и укуренных дебоширов, зато множество цветочных композиций, буйство зелени и торжество простой, естественной, нежеманной женственности.

 

 

У Шарбоне действительно получилось не стыдно. Большое внимание она уделила визуализации проекта. С точки зрения оформления «Брокколи» — это плавные клипы Ланы Дель Рей, обрамленные шедеврами флористики и разбавленные высокохудожественными мемами с котиками. Понятная и одновременно изящная визуализация привлекла известных флористов, которым стало любопытно поэкспериментировать с ускользающей красотой листьев конопли, которые моментально увядают после срывания с куста.

 

Создателю журнала Ане Шарбоно принципиально было не просто красиво рассказывать о марихуане, а говорить именно с женской аудиторией. Ей хотелось сломать стереотип, что травка — для парней. В результате под красивой обложкой появились интервью с активистками, выступающими за легализацию марихуаны, и просто красивыми и успешными женщинами, разрушающими мнение о том, что травку употребляют только забитые маргиналы с невысоким интеллектом, забивающие косяк в гараже или на треш-вечеринках.

 

«Брокколи» берет интервью у настоящих марихуановых визионеров. В одном из последних номеров появились интервью с внучкой Боба Марли Донишей Прендергаст, певицей, актрисой и активисткой, выступающей за «легалайз», и калифорнийкой Николь Гонзалес с эталонным Instagram-профилем. Как заправская Instagram-блогерша Гонзалес занимается спортом и выглядит идеально, пропагандирует здоровый образ жизни, много путешествует и получает удовольствие от жизни. Как любительница травки, не имеет проблем с нервами и просто не напрягается. Она не расстается с самокруткой ни на калифорнийских пляжах, ни при путешествии по одной из самых красивых трасс мира Pacific Coast Highway, ни рассекая по дюнам Fort Ord Dunes State, ни веселясь в клубе.

 

Чтобы переломить стереотип о потребителях каннабиса, легальные продавцы марихуаны готовы тратить миллионы долларов. Весной 2018 года крупнейший розничный продавец травки в Южной Калифорнии — MedMen — выделил два миллиона долларов на рекламную кампанию, призванную реабилитировать имидж потребителя каннабиса, изрядно подпорченный в 1970-х годах, когда травка ассоциировалась с девиантами, которых ничто, кроме марихуаны, не интересовало. MedMen взвалил на себя миссию выдавить из массового сознания крепкую ассоциацию потребителя марихуаны с «укурком». Распространителям травы очень не любо это слово, вокруг его отрицания они и построили свою кампанию. На плакатах были размещены промытые и ясные портреты представителей разных профессий, а рядом зачеркнуто слово «укурок». «Не укурок, а офицер», «Не укурок, а актер», «Не укурок, а дизайнер» — гласили рекламные плакаты. Суть рекламной компании — продемонстрировать, что марихуану для разных целей могут употреблять люди, которых ты уважаешь. Ими могут быть твои соседи, босс или бабушка.

 

 

«Пора уже отойти от ярлыков, которые не отражают реалии сегодняшнего дня», — призывает директор по маркетингу MedMen. Журнал Adweek называет кампанию самой значительной акцией по восстановлению репутации травки.

 

Пока она ограничивается рекламными щитами в Беверли-Хиллз и вдоль автострады Санта-Моники в Лос-Анджелесе. MedMen хотели закупить рекламные площади в крупных средствах массовой информации, однако серьезные издания пока воздерживаются от рекламы некогда запрещенного продукта, опасаясь имиджевых рисков. Но в компании на сотрудничество с традиционными СМИ смотрят оптимистично. Представитель площадки утверждает, что в ходе непрекращающихся переговоров заметные игроки медиарынка постепенно меняют свое отношение к каннабису как объекту рекламы. А значит, недалек тот час, когда реклама марихуаны в респектабельных СМИ не будет никого удивлять.

 

Источник: lenta.ru

[maysterr 8,815]

В журнале «трава», меня иронично веселила рубрика: «ответы на письма, читателей», почему-то всегда приходил к выводу, что такие «письма»... это «эссе» каких-то тупых тинейджеров «рэперов», прокуривших свои /и не только/ учебники по литературе!!!

Так что, журнал «Трава» в своей основе /по количеству в нём листов / был скорее всего каким-то рекламным и совершенно не серьёзным!!! /«школьным»))

И ещё, лично меня вызывают недоумения-это фотографии людей /как фото с девушкой «Мальвиной» выше/ с большими, даже огромными джойнтами!

Всегда хочется спросить, а что вы там курите господа... «ботву»!?

Ибо таким «косым» да с добрым «индичным» /да хоть с «сативным»/ сортом «Мj», можно «уложить» человек наверно десять!

Или у них толерантность такая или опять же фото для «глянца»!?

А если «толер», так может тогда Русского самогона!? (стукнуло чтобы по безмозглой бошке... /шутка/

Изменено 23 августа, 2018 пользователем maysterr

[sambahopkins777 176]

То есть те СМИ, что хвалят шмаль сознанием не манипулируют? Блин, это смешно. Запомните, принадлежность к классу химических веществ не зависит от вашего мнения.

[sambahopkins777 176]

Не некрофил, а сантехник!)))))

[umza 698]

В журнале «трава», меня  иронично веселила рубрика: «ответы на письма, читателей», почему-то всегда приходил к выводу, что такие  «письма»... это «эссе» каких-то тупых тинейджеров «рэперов», прокуривших свои /и не только/  учебники по литературе!!!

Так что,  журнал «Трава» в своей основе /по количеству в нём листов / был скорее всего каким-то  рекламным и совершенно не серьёзным!!! /«школьным»))

И ещё, лично меня вызывают недоумения-это  фотографии людей /как фото с девушкой «Мальвиной» выше/ с большими, даже огромными джойнтами!

Всегда хочется спросить, а что вы там курите господа... «ботву»!?

Ибо таким «косым» да с добрым «индичным» /да хоть с «сативным»/ сортом «Мj», можно «уложить»  человек наверно десять!

Или у них толерантность такая или опять же фото для «глянца»!?

А если «толер», так  может тогда Русского самогона!? (стукнуло чтобы по безмозглой бошке... /шутка/

конечно фото для глянца. большой косяк смотрится эффектнее, чем пипетка с кропалем бошки.

а про рубрику, так это свои журналисты пишут сами журналу письма и сами же на них отвечают. че как дети в самом деле :sm:

[Dilian 559]

То есть те СМИ, что хвалят шмаль сознанием не манипулируют? Блин, это смешно. Запомните, принадлежность к классу химических веществ не зависит от вашего мнения.

Бро по телеку продолжают рекламировать пиво, только сейчас безалкогольное. Но разве это не манипуляция сознанием? Мы живём в эпоху капитализма, а эта хня в своей основе и предполагает подмену понятий о жизни и её ценностях. Каждый человек заслуживает право выбора и самоопределения. Почему к геям нужно относится толератно а к марихуанне сугубо негативно? Таких примеров миллион. Или среди богатых, чиновников, служителей порядку нет планокуров? Васю отмажет папа, а петя поедет загорать за косяк в кармане. Нас лишили всех свобод, разве это не тюрьма, когда ты ограничен в своих правах? Тут можно долго философствовать, толку от этого мало. Но это не значит что у всех должно быть одно мнение и одна позиция. Иначе из этого мира исчезнут художники, писатели, учёные. У Галилео тоже были тёрки с церковью, чуть ли не колдуном считали,  а спустя сотню лет признали что он был прав. Такой мир, такая жизнь, но мы должны, просто обязаны отстаивать свою позицию и свои интересы, тем более если это никому не вредит. Всем мир!

[sambahopkins777 176]

Про гомосеков ты не спроста упомянул видимо...

[Pilip 9,804]

сейчас вон и без ганьжи идет какой то гипноз  по телевизору вон взять два чудных канала стс и рен-тв там тоже как реклама так круги бегут от середины к краям на желто красном фоне под е-банутю озвучку  или еще одна мне реклама нравится Уюта на синем фоне и подача такая по радио идет прослушайте рекламу уюту и тишина видать там тайная информация сразу в подсознание врывается )

[Dilian 559]

Про гомосеков ты не спроста упомянул видимо...

Ну если тебя сильно волнует эта тема, мы можем поговорить об этом. Хотя я не рекомендую  тебе увлекаться подобными вещами!

[Mapkc 1,113]

В журнале «трава», меня  иронично веселила рубрика: «ответы на письма, читателей», почему-то всегда приходил к выводу, что такие  «письма»... это «эссе» каких-то тупых тинейджеров «рэперов», прокуривших свои /и не только/  учебники по литературе!!!

Так что,  журнал «Трава» в своей основе /по количеству в нём листов / был скорее всего каким-то  рекламным и совершенно не серьёзным!!! /«школьным»))

И ещё, лично меня вызывают недоумения-это  фотографии людей /как фото с девушкой «Мальвиной» выше/ с большими, даже огромными джойнтами!

Всегда хочется спросить, а что вы там курите господа... «ботву»!?

Ибо таким «косым» да с добрым «индичным» /да хоть с «сативным»/ сортом «Мj», можно «уложить»  человек наверно десять!

Или у них толерантность такая или опять же фото для «глянца»!?

А если «толер», так  может тогда Русского самогона!? (стукнуло чтобы по безмозглой бошке... /шутка/

За 70 млн долларов продали High Times, мне за готовый проект журналов Гровер и Трава Олег Види заплатил столько же, сколько Грегу Грину за Библию Каннабиса, книгу, которую его Прибалтийская типография печатала ранее, то есть я получил 0, а он вместо того чтобы подарить украденный проект людям, Види сделал из него по большей части проект любительский, рекламный и коммерческий, позор ему.