Канна-бизнес в США. Серия 3: Десять вопросов, которые нужно задать перед стартом

Продолжаем знакомить вас с легальным канна-бизнесом в США. В этой статье обозначим десять вопросов, которые необходимо задать себе, и дать на них ответ прежде, чем приступить к планированию бизнеса в индустрии марихуаны. 

1. Как выбрать местоположение для канна-бизнеса?

Может показаться, что государственная легализация — это зелёный свет для бизнеса каннабиса, но не всё так просто. Каждый город и муниципалитет страны имеет свой уникальный набор правил. Возьмем, к примеру, Калифорнию.

Калифорния — одно из знаковых мест, где выращивают марихуану. При этом менее трети городов Калифорнии (144 из 482) разрешают использование каннабиса в медицинских целях в пределах своих границ, а ещё меньшее количество округов разрешают бизнес, связанный с употреблением каннабиса взрослыми. В качестве другого примера: штат Мичиган разрешил 792 городам продавать каннабис, но 39% этих городов использовали гиперлокальные меры (городское законодательство), чтобы заблокировать бизнес, связанный с каннабисом. 

Подобные примеры подчеркивают важность тщательного изучения законов штата и местных законов города для выбора подходящего места для расположения канна-бизнеса.

Понимание всей законодательной системы влияет на то, как будет подаваться заявка на лицензию и где разрешат открыть бизнес.

Помимо политики и законов важно узнать, поддерживают ли местные жители канна-бизнес. От отношения местных к предприятию зависит его безопасность, наличие рабочей силы и его поддержка.

2. Какая модель канна-бизнеса вам подходит?

Когда люди думают об индустрии каннабиса, чаще всего приходит мысль о диспансерах. Диспансер каннабиса — это лишь вершина айсберга, то, что на виду. В предыдущих статьях мы упоминали множество других предприятий, которые прямо или косвенно связаны с производством марихуаны.

Кратко повторим суть первой статьи. Необходимо критически оценить свой бизнес-опыт, трудовой опыт, сильные качества, умения и на основе этого выбрать несколько бизнес-моделей, которые можно реализовать.

Например, есть опыт работы в цепочке поставок. Эти знания применимы в организации службы доставки или организации склада.

Зарождающаяся легальная индустрия марихуаны полна возможностей. Для достижения успеха важно понимать каждый процесс бизнеса, применять свои сильные качества для успешной деятельности и выбирать ту нишу, которая будет расти вместе с отраслью.

3. Как получить лицензию на каннабис?

Есть много возможностей для тех, кто хочет войти в индустрию каннабиса, но невозможно просто открыть магазин. В первую очередь необходимо получить лицензию на ведение бизнеса по производству каннабиса, а это непросто и дорого. 

Существуют разные лицензии на каннабис в зависимости от типа бизнеса: 

• Розничные аптеки.
• Службы доставки.
• Выращивание (в помещении и на открытом воздухе).
• Производство (например, пищевых продуктов).
• Дистрибуция.
• Транспортировка.
• Оборудование для тестирования каннабиса.

Законы о лицензировании варьируются от штата к штату, и вам необходимо тщательно их знать и понимать, если вы хотите получить лицензию с первого раза. Например, в Массачусетсе вы должны получить местное разрешение на ведение бизнеса в выбранном муниципалитете, прежде чем сможете получить лицензию штата. 

Подача заявки на лицензию на каннабис — сложный процесс, который часто требует помощи экспертов, длительной подготовки и десятков тысяч долларов. 

Компании с проработанным до мелочей бизнес-планом, финансированием, подходящей недвижимостью и грамотно составленным заявлением на лицензию имеют большие шансы на получении лицензии.

4. Как создать свою команду?

Прежде чем собирать команду, необходимо определить цель или миссию компании. Когда есть стержень или единая объединяющая цель, тогда чётче прорисовываются главные роли будущих членов команды.

Себе и будущим членам команды стоит задать вопросы: какова моя ценность для компании? В каком направлении я могу лучше всего использовать свои навыки? Ответы на эти вопросы выявляют не только сильные стороны, но и пробелы в исполнителях главных ролей. Следовательно, нужно заняться поиском и отбором подходящих кандидатур. Важно отметить, что не все должности требуют одинаковой срочности найма.

Например, в начале организации бизнеса может потребоваться специалист для налаживания производственного процесса, в то время как нанимать специалиста по социальным сетям не потребуется в ближайшие шесть месяцев. Задавая себе подобные вопросы, вы сможете нанять нужных специалистов в нужное время. 

Обозначенные цели команды и ответы на вопросы каждого члена команды — маячки, по которым отслеживается успешность достижения цели и личностный рост. 

Успешные компании не управляются одним безоговорочным лидером. Ими управляет команда лидеров, которые органично работают вместе, выполняют поставленные цели в рамках своей деятельности и обязанностей, вносят свой вклад по оптимизации деятельности.

5. Какова целевая аудитория?

Зарождающая легальная индустрия каннабиса хороша тем, что уже существует спрос на продукцию. Осталось создать товар или услугу и предложить их потенциальным клиентам. 

Из всех «тёплых» клиентов, готовых купить марихуану в различных интерпретациях, необходимо вычленить свою целевую аудиторию и привлечь их внимание к своему бренду и продукции. Знание целевой аудитории помогает правильно выбирать каналы для продвижения, рационально использовать бюджет на рекламу, правильно обращаться к клиентам и грамотно строить с ними коммуникации.

Знание о желании марихуаны недостаточно информативно. Важно узнать и понять, почему ваши клиенты хотят приобрести марихуану, с какой целью, что их мотивирует на приобретение. Начав копать и узнавать истинные причины мотивов потенциальных клиентов, вы удивитесь, насколько причины бывают разнообразны.

Целевая аудитория часто неоднородна — внутри неё можно выделить небольшие подгруппы, которые будут интересоваться отдельными продуктами компании. Чем крупнее бизнес, тем больше будет таких сегментов. 

На протяжении всего времени существования бизнеса необходимо обновлять данные о своей целевой аудитории. Это позволит держать руку на пульсе и вовремя подстраиваться под изменяющиеся запросы покупателей.

6. С чего начать канна-бизнес?

Первый шаг — написание бизнес-плана. А написание бизнес-плана нужно начать с ответов на фундаментальные вопросы:

• Какую проблему решает мой продукт или услуга? 
• Мой бизнес уникален или есть альтернатива? 
• Какую сумму клиенты будут готовы платить за мой продукт или услугу?
• Сколько стоит организация производства продукта или услуги? 

Писать бизнес-план лучше самостоятельно, потому что преимущество его разработки в том, что он заставляет вас продумать все детали бизнес-модели, понять её слабые места, просчитать возможные риски и, главное, спрогнозировать объем и срок получения прибыли. 

Написать бизнес-план — это как снять розовые очки и посмотреть трезвым и реалистичным взглядом на возможность создания бизнеса. В отсутствии бизнес-плана будет сложно найти инвестора для предоставления первоначального капитала.

7. Какие есть источники финансирования бизнеса?

Финансирование бизнеса происходит четырьмя способами: 

1. Прибыль от продаж.
2. Вложения в акционерный капитал.
3. Взять деньги в долг или в кредит.
4. Собственный капитал.
5. Первый вариант подходит для действующего бизнеса, когда оставшиеся деньги от выручки, после вычета всех затрат, направляют на развитие и расширение. 

Для только что стартовавшего бизнеса этот вариант не подходит, т.к. первое время бизнесу необходимо преодолеть точку безубыточности, выйти на окупаемость. Только после этого можно думать, куда направить свободные деньги.

Если форма собственности компании — акционерное общество, то выпускаются акции для привлечения инвестиций.

Заёмные средства, взятые у банка в форме кредита или у частного инвестора, — рискованный источник финансов. В случае неудачи с бизнесом деньги в любом случае придется вернуть. При оформлении кредита потребуется гарантия возврата денег. Обычно в этой роли выступает движимое или недвижимое имущество, акции и прочие предметы, имеющие высокую ценность.

Собственный капитал — это собственные денежные средства, которые владелец вкладывает в свой бизнес. Предприниматели часто обращаются к семье и друзьям с просьбой дать им начальный капитал в обмен на процентное владение. 

Владельцу лицензированного канна-бизнеса сложно найти и получить кредит или ссуду в банке, потому что марихуана запрещена на федеральном уровне и до сих пор находится в списке контролируемых веществ. Аналогично обстоят дела с открытием счетов в банке для канна-бизнеса, поэтому весь канна-бизнес в большинстве случаев пользуется наличными деньгами.

Частные инвесторы, венчурные капиталисты и бизнес-ангелы часто ограничены стигматизацией или ситуативной политикой социального управления, которая запрещает им инвестировать в каннабис. 

По мере того, как активисты и политики выступают за легализацию марихуаны и доступность финансирования канна-бизнеса, ситуация начинает меняться в лучшую сторону, и появляются альтернативные источники финансирования для канна-бизнеса. 

Список альтернативных источников

GUD Capital — торговая площадка, которая связывает владельцев бизнеса, ищущих финансирование, с прямыми кредиторами. Помогает найти частные ссуды на недвижимость, лизинг оборудования и денежные авансы. Предлагает финансирование в размере от 5 тысяч до 20 миллионов долларов, процентные ставки от 8% до 25%.

Diamond Business Loans — это финансовая компания, которая работает с предприятиями каннабиса, как стартапами, так и существующими.

Diamond Business Loans предлагает три основные программы финансирования для канна-предприятий: программу необеспеченного капитала, программу по покупке коммерческой недвижимости и программу по покупке оборудования.

Dynamic Alternative Finance предлагает ссуды на недвижимость, оборотный капитал, аренду оборудования. Размер ссуды на оборотный капитал от 250 тысяч долларов и выше. Однако если вы ищете 200 тысяч долларов и меньше, вы можете подать заявку онлайн и пройти предварительную квалификацию в течение 48 часов.

GoKapital предлагает бизнес-ссуды на каннабис в виде денежных авансов в размере от 50 тысяч до 5 миллионов долларов, если выполняются минимальные требованиям: четыре месяца в бизнесе, личный кредитный рейтинг более 500 и годовые продажи более 150 тысяч долларов.

Альтернативный кредитор Small Business Funding предлагает срочные ссуды, финансирование оборудования и кредитные линии наличными для предприятий каннабиса.

Другой альтернативный источник финансирования канна-бизнеса — венчурный капитал — это долгосрочные высокорисковые инвестиции в капитал стартапов.

Принятие финансирования бизнеса от венчурной фирмы будет означать, что вы продаете часть своего бизнеса, связанного с каннабисом, и уменьшаете свою долю владения, что называется долевым финансированием. 

Последняя альтернатива — краундфандинг. Две популярные платформы краундфандинга: Indiegogo и Kickstarter. Менее известная платформа StartEngine также одобрила стартапы, связанные с марихуаной. Есть несколько краудфандинговых платформ, направленных на марихуану: CannaFundr и Fundanna.

Источник

8. Как гарантировать успех своего канна-бизнеса?

Гарантия успеха — это каждодневный труд, полная вовлеченность в трудовые и производственные процессы предприятия, знание всех деталей и нюансов производства, это прозорливость и умение прогнозировать ближайшее будущее отрасли.

Никто, кроме владельца бизнеса, не будет так сильно заинтересован в успехе своего дела. 

Важно не только видеть полную картину своего бизнеса со всеми взаимосвязями, но и анализировать внешнюю среду. Важно знать, какие внешние прямые и косвенные факторы могут влиять на ваш бизнес. К примеру, случилась забастовка водителей, и вы не можете отправить или получить груз. Или случился природный катаклизм, выключилось электричество, и растения стоят без освещения или не работает производственная линия. Знание и виденье этих взаимосвязей позволит заранее минимизировать риски и последствия для вашего бизнеса. Да, всё не предусмотреть заранее. На то есть время и опыт, чтобы проработать план реагирования.

Еще одна гарантия успеха — умение вести переговоры и договариваться. Договариваться о снижение арендной ставки, переманивать квалицированных специалистов, договариваться о поставке чего-либо на выгодных условиях и прочее. Умение договариваться — это получение желаемого на выгодных условиях, что положительно сказывается на снижении затрат.

9. Как меры по легализации каннабиса повлияют на бизнес?

Индустрия каннабиса в США растёт и меняется с большой скоростью. По состоянию на 18 мая 2021 года в общей сложности 36 штатов, округ Колумбия, Гуам, Пуэрто-Рико и Виргинские острова США легализовали каннабис для использования в медицинских целях. А 17 штатов и две территории разрешили употребление в рекреационных целях взрослыми.

Статус каннабиса в США по состоянию за май 2021 года. Следить за актуальной инфой можно тут

Согласно недавним оценкам, к 2024 году американские предприятия по производству каннабиса будут ежегодно вливать в экономику США до 130 миллиардов долларов. Несмотря на неопределенность, вызванную пандемией коронавируса, все признаки указывают на то, что краткосрочные сбои в отрасли марихуаны вряд ли повлияют на неё в долгосрочной перспективе.

Так же возможна легализация на федеральном уровне (закон MORE от 2021 года), что повлечет более активное положительное изменение в банковской сфере обслуживания и кредитования канна-бизнеса.

10. Где брать информацию об индустрии каннабиса и организации своего бизнеса?

Несколько ресурсов, которые помогут вам начать свой путь к успешному бизнесу каннабиса:

• Итоги индустрии каннабиса 2020 — https://www.cannabiz.media/blog/the-cannabis-and-hemp-industries-in-2020-a-recap
• Потенциал роста индустрии каннабиса — https://www.businessnewsdaily.com/15812-cannabis-industry-business-growth.html
• Будущее индустрии марихуаны в Америке — https://www.investopedia.com/articles/investing/111015/future-marijuana-industry-america.asp
• Библиотека бизнес-планов — https://cannabusinessplans.com/
• Бизнес-новости индустрии марихуаны — https://www.cannabisbusinesstimes.com/ 
• Ещё один новостной источник — https://mjbizdaily.com/ 

Источник: leafly.com
Подготовила: @PollyMolly

Материал подготовлен при поддержке производителя LED освещения Sun² by @MrGrower

Еще почитать: 

• Каннабизнес в США. Серия 1: бизнес-модели с каннабисом
• Каннабизнес в США. Серия 2: сколько стоит открыть бизнес по производству марихуаны
• Последствия легализации: новые профессии и новые рабочие места
• Легальный гровинг на Гавайях
• Гроурепорт гровера HHitch, где он рассказывает про нелегальный канна-бизнес в Калифорнии