Конопляные магазины Калифорнии перенимают дизайн у Apple
В этой оживленной части бульвара Санта Моника в Лос Анджелесе конопляная аптека MedMen органично вписалась в ряды престижных магазинов и ресторанов.
Внутри, лучи солнца, падая сквозь огромные французские окна, заливают аптеку ярким светом. Продавцы в красных футболках приветствуют покупателей. Товар аккуратными рядами разложен на стильных деревянных столах, на каждом из которых также красуется несколько айпадов.
Всё совсем как в магазине Apple, вот только из хайтек-гаджетов здесь продаются только портативные вапорайзеры.
На протяжении десятков лет купить марихуану можно было только на черном рынке, потом пришла очередь полулегальных “точек” с решетками и пуленепробиваемыми стеклами, теперь они же превращаются в бутики.
Вдохновленные примером таких успешных торговых сетей, как Apple и Whole Foods, конопляные предприниматели открывают магазины с естественным освещением, просторными витринами и залами без перегородок. Теперь, когда трава легальна в Калифорнии и еще семи штатах, всё это поможет привлечь долгожданных новых клиентов, которые еще плохо знакомы с каннабисом, а потому не переступили бы порог тех тесных и темных каморок, где традиционно продавали медицинскую марихуану.
“В конопляном ритейле происходит концептуальная революция, - говорит Трой Дейтон, один из руководителей Arcview Group, занимающейся инвестициями в рынок марихуаны. - Сейчас имеет смысл вкладываться в дизайн торговых площадей, чтобы они классно выглядели долгие годы”.
Теперь, когда все больше штатов снимают ограничения на медицинскую и рекреационная марихуану, с неё смывается клеймо нелегальности, и новая клиентура приходит на этот рынок, который, по прогнозам, вырастет с теперешних 6 до 50 миллиардов долларов к 2026 году.
“Главный источник потенциального роста - это люди в возрасте, которые не испытывают стеснения в средствах, но сторонятся торговых точек старого типа”, - говорит Вивьен Азер, директор аналитической компании Cowen.
“С 2011 по 2015 год число курильщиков марихуаны в возрасте старше 26 лет увеличилось более чем на 30%, тогда как в группе от 18 до 25 лет - только на 4%. При этом молодежь по прежнему составляет ядро тех, кто признается в употреблении травки”, - отмечает Азер.
“Чувак, который прикладывается к бонгу каждый день, не будет покупать дорогой продукт, - поясняет Азер, - Более интересна группа женщин и состоятельных клиентов, которые пока сравнительно мало употребляют марихуану, а значит здесь кроется гигантский потенциал, однако им нужны магазины, которые ассоциируются не с наркоторговлей, а с привычным шоппингом”.
По словам сооснователя и директора MedMen Адама Бирмана, эти люди предпочитают бокал Шардоне и не употребляют марихуану, однако их могут угостить травой в гостях или они захотят заглянуть из любопытства в нарядный и стильный бутик.
“Они увидят наш магазин и скажут себе: А не попробовать ли мне эти мятные подушечки, - говорит Бирман, - И так они начнут заменять марихуаной алкоголь или что-то другое”.
“Нет такого закона, который бы предписывал тонированные окна и решетки - всё это ставится потому, что марихуана до сих пор воспринимается как что-то незаконное”, - продолжает он.
Компаньон Бирмана, Эндрю Модлин, говорит, что черпал идеи для своего магазина у Apple и хороших ресторанов.
Вместо того, чтобы становиться в очередь, покупатели могут свободно разгуливать по залу. У одной стены стоят холодильники, где выставлены продукты питания с марихуаной. По другую сторону на открытых полках и крючках хранятся самые разнообразные товары, в том числе конопляные корма для домашних животных.
На стильных деревянных столах шишки каннабиса выставлены в специальных банках. В крышку такой банки вмонтировано увеличительное стекло, позволяющее рассмотреть трихомы. Особый клапан позволяет понюхать содержимое банки. По словам Модлина, антисанитария в аптеках старого образца не выдерживает никакой критики. Покупатели там зачастую запускают руку прямо в банку с шишками. Здесь же все стерильно, а каждая банка привязана к столу тросиком, совсем как гаджеты в магазинах Apple.
Соседнее помещение, где сотрудники в перчатках готовят заказы, доставая шишки из стальных банок, отгорожено от торгового зала стеклом - совсем как “открытые кухни” в дорогих ресторанах вроде Trois Mec и Bestia.
“Я видел множество аптек, где, стоит зайти в подсобку, и ты увидишь мешки с марихуаной и использованный бонг, стоящий тут же, - говорит Модлин, - Это совсем не та обстановка, которую мы стремимся создать”.
“Я с большей охотой зайду в магазин, который выглядит лучше, - говорит Рон Фридман, эксперт по ритейлу из компании Marcum в Лос-Анджелесе, - Тут речь идет не только о покупке нужного товара, а о создании такой атмосферы, когда тебе приятно просто находиться в магазине”.
За многие годы у калифорнийских конопляных аптек сформировался характерный стиль - тонированные окна, железные двери, а иногда и граффити на стенах. Зеленый крест часто был единственным обозначением того, что за товар продается внутри. Поскольку магазины действовали в серой правовой зоне и адресовались к покупателям, знающим, чего они хотят, мало кто стремился вкладываться в эстетику.
Многие покупатели вроде 30-летнего Джонатана Смита, по-прежнему любят такие вот магазинчики без затей. Этот житель западного Голливуда говорит, что его больше интересует качество и цена, и что ему было бы неловко в аптеке, ориентированной на состоятельную клиентуру.
“Если ты один из тех, кто живет по-лос-анджелесски и имеет деньги, то конечно тебе захочется чего-то красивого, - говорит он, - Но если ты простой парень, то почувствуешь себя здесь не в своей тарелке”.
Меган Стоун, владелец дизайнерской компании High Road, которая ориентирована прежде всего на конопляную отрасль, говорит, что она открыла свой бизнес в 2013 году, спустя год после легализации марихуаны в Колорадо и Вашингтоне. Стоун работала продавцом в одной из аптек в Санта Анне, одновременно учась на дизайнера. Став генеральным менеджером, она получила шанс потратить немного денег на косметический ремонт: заменила ковролин на винил под дерево, а также покрасила стены в тёмно-коричневый цвет, как в ювелирных бутиках.
Эти перемены понравились покупателям, репутация магазина улучшилась, и он смог поднять цены.
“Заходя к нам, покупатели в шутку называли нас Tiffany’s, - говорит она, - Когда планка опущена так низко, даже малейшее усилие производит огромное впечатление на людей”.
Ее дизайнерская фирма в прошлом году сделала 15 проектов, тогда как в 2014 их было всего три. В этом месяце Стоун наняла помощника дизайнера, так как сама уже не справляется с работой.
По словам Стоун, эта отрасль -- а также ее клиенты -- быстро прошла путь от семейного бизнеса до сетей, имеющих по несколько торговых точек и капитал на развитие. И это понятно, ведь отрасль становится всё сложнее и выходит из тени.
“Будущее этой промышленности связано с той демографической группой, которая неотличима от общества в целом, - говорит она, - Это те же самые клиенты, что и у Starbucks, Whole Foods или Apple”.
По материалам legalizeclub.org
Dzagi в соцсетях: Telegram | Instagram (запрещен в РФ) | Youtube
Успех! Найденная ошибка зафиксирована и отправлена, совсем скоро она будет еще и исправлена!
Рекомендуемые комментарии
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь
Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий
Создать учетную запись
Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!
Регистрация нового пользователяВойти
Уже есть аккаунт? Войти в систему.
Войти