Поиск сообщества

В этой оживленной части бульвара Санта Моника в Лос Анджелесе конопляная аптека MedMen органично вписалась в ряды престижных магазинов и ресторанов. Внутри, лучи солнца, падая сквозь огромные французские окна, заливают аптеку ярким светом. Продавцы в красных футболках приветствуют покупателей. Товар аккуратными рядами разложен на стильных деревянных столах, на каждом из которых также красуется несколько айпадов. Всё совсем как в магазине Apple, вот только из хайтек-гаджетов здесь продаются только портативные вапорайзеры. На протяжении десятков лет купить марихуану можно было только на черном рынке, потом пришла очередь полулегальных “точек” с решетками и пуленепробиваемыми стеклами, теперь они же превращаются в бутики. Вдохновленные примером таких успешных торговых сетей, как Apple и Whole Foods, конопляные предприниматели открывают магазины с естественным освещением, просторными витринами и залами без перегородок. Теперь, когда трава легальна в Калифорнии и еще семи штатах, всё это поможет привлечь долгожданных новых клиентов, которые еще плохо знакомы с каннабисом, а потому не переступили бы порог тех тесных и темных каморок, где традиционно продавали медицинскую марихуану. “В конопляном ритейле происходит концептуальная революция, - говорит Трой Дейтон, один из руководителей Arcview Group, занимающейся инвестициями в рынок марихуаны. - Сейчас имеет смысл вкладываться в дизайн торговых площадей, чтобы они классно выглядели долгие годы”. Теперь, когда все больше штатов снимают ограничения на медицинскую и рекреационная марихуану, с неё смывается клеймо нелегальности, и новая клиентура приходит на этот рынок, который, по прогнозам, вырастет с теперешних 6 до 50 миллиардов долларов к 2026 году. “Главный источник потенциального роста - это люди в возрасте, которые не испытывают стеснения в средствах, но сторонятся торговых точек старого типа”, - говорит Вивьен Азер, директор аналитической компании Cowen. “С 2011 по 2015 год число курильщиков марихуаны в возрасте старше 26 лет увеличилось более чем на 30%, тогда как в группе от 18 до 25 лет - только на 4%. При этом молодежь по прежнему составляет ядро тех, кто признается в употреблении травки”, - отмечает Азер. “Чувак, который прикладывается к бонгу каждый день, не будет покупать дорогой продукт, - поясняет Азер, - Более интересна группа женщин и состоятельных клиентов, которые пока сравнительно мало употребляют марихуану, а значит здесь кроется гигантский потенциал, однако им нужны магазины, которые ассоциируются не с наркоторговлей, а с привычным шоппингом”. По словам сооснователя и директора MedMen Адама Бирмана, эти люди предпочитают бокал Шардоне и не употребляют марихуану, однако их могут угостить травой в гостях или они захотят заглянуть из любопытства в нарядный и стильный бутик. “Они увидят наш магазин и скажут себе: А не попробовать ли мне эти мятные подушечки, - говорит Бирман, - И так они начнут заменять марихуаной алкоголь или что-то другое”. “Нет такого закона, который бы предписывал тонированные окна и решетки - всё это ставится потому, что марихуана до сих пор воспринимается как что-то незаконное”, - продолжает он. Компаньон Бирмана, Эндрю Модлин, говорит, что черпал идеи для своего магазина у Apple и хороших ресторанов. Вместо того, чтобы становиться в очередь, покупатели могут свободно разгуливать по залу. У одной стены стоят холодильники, где выставлены продукты питания с марихуаной. По другую сторону на открытых полках и крючках хранятся самые разнообразные товары, в том числе конопляные корма для домашних животных. На стильных деревянных столах шишки каннабиса выставлены в специальных банках. В крышку такой банки вмонтировано увеличительное стекло, позволяющее рассмотреть трихомы. Особый клапан позволяет понюхать содержимое банки. По словам Модлина, антисанитария в аптеках старого образца не выдерживает никакой критики. Покупатели там зачастую запускают руку прямо в банку с шишками. Здесь же все стерильно, а каждая банка привязана к столу тросиком, совсем как гаджеты в магазинах Apple. Соседнее помещение, где сотрудники в перчатках готовят заказы, доставая шишки из стальных банок, отгорожено от торгового зала стеклом - совсем как “открытые кухни” в дорогих ресторанах вроде Trois Mec и Bestia. “Я видел множество аптек, где, стоит зайти в подсобку, и ты увидишь мешки с марихуаной и использованный бонг, стоящий тут же, - говорит Модлин, - Это совсем не та обстановка, которую мы стремимся создать”. “Я с большей охотой зайду в магазин, который выглядит лучше, - говорит Рон Фридман, эксперт по ритейлу из компании Marcum в Лос-Анджелесе, - Тут речь идет не только о покупке нужного товара, а о создании такой атмосферы, когда тебе приятно просто находиться в магазине”. За многие годы у калифорнийских конопляных аптек сформировался характерный стиль - тонированные окна, железные двери, а иногда и граффити на стенах. Зеленый крест часто был единственным обозначением того, что за товар продается внутри. Поскольку магазины действовали в серой правовой зоне и адресовались к покупателям, знающим, чего они хотят, мало кто стремился вкладываться в эстетику. Многие покупатели вроде 30-летнего Джонатана Смита, по-прежнему любят такие вот магазинчики без затей. Этот житель западного Голливуда говорит, что его больше интересует качество и цена, и что ему было бы неловко в аптеке, ориентированной на состоятельную клиентуру. “Если ты один из тех, кто живет по-лос-анджелесски и имеет деньги, то конечно тебе захочется чего-то красивого, - говорит он, - Но если ты простой парень, то почувствуешь себя здесь не в своей тарелке”. Меган Стоун, владелец дизайнерской компании High Road, которая ориентирована прежде всего на конопляную отрасль, говорит, что она открыла свой бизнес в 2013 году, спустя год после легализации марихуаны в Колорадо и Вашингтоне. Стоун работала продавцом в одной из аптек в Санта Анне, одновременно учась на дизайнера. Став генеральным менеджером, она получила шанс потратить немного денег на косметический ремонт: заменила ковролин на винил под дерево, а также покрасила стены в тёмно-коричневый цвет, как в ювелирных бутиках. Эти перемены понравились покупателям, репутация магазина улучшилась, и он смог поднять цены. “Заходя к нам, покупатели в шутку называли нас Tiffany’s, - говорит она, - Когда планка опущена так низко, даже малейшее усилие производит огромное впечатление на людей”. Ее дизайнерская фирма в прошлом году сделала 15 проектов, тогда как в 2014 их было всего три. В этом месяце Стоун наняла помощника дизайнера, так как сама уже не справляется с работой. По словам Стоун, эта отрасль -- а также ее клиенты -- быстро прошла путь от семейного бизнеса до сетей, имеющих по несколько торговых точек и капитал на развитие. И это понятно, ведь отрасль становится всё сложнее и выходит из тени. “Будущее этой промышленности связано с той демографической группой, которая неотличима от общества в целом, - говорит она, - Это те же самые клиенты, что и у Starbucks, Whole Foods или Apple”. По материалам legalizeclub.org

Что изменилось: Всё! Было: Стало: Новое окно профиля Новые уведомления Новый внешний вид шпаргалки Новая лента новостей Слегка обновленный слайдер Обновленный блок статей Гроупедии слева Обновленный блок «Новые темы» Добавлены кнопки «Больше новостей» и «Больше статей» Новый блок снизу «интересное на форуме» с новыми сортировочными вкладками (работают не так как задумано – пофиксятся в ближайшее время) Новый дизайн для опросов Еще несколько вещей. Внешне поменялось почти всё На форуме применился новый цвет Поиск в строке быстрого доступа уехал в правую часть . Новый дизайн внутри статей. Блок читайте еще заменили на похожие статьи. Сделали его плавающим. Это далеко пока не все нововведения. Это далеко пока не стабильная версия. Мы рады представить вам новый вариант редизайна. Жаждем получать активную обратную связь по найденным багам, кривостям и неработостям Все ваше мнение оставляйте здесь.