В Калифорнии ради борьбы со стигмой продают реплики кустов каннабиса
Двое молодых американцев открыли интернет-магазин по продаже горшков с искусственными кустами каннабиса. С одной стороны, они позволяют людям украшать свои дома или офисы (ведь каннабис по-своему красив), а с другой — помогают бороться со стигмой вокруг растения. Реплики устанавливают даже в канна-диспансерах — их сотрудники считают, что вид кустов успокаивает клиентов.
Не у всех есть талант к садоводству. Поэтому в разгар бума растительного декора стали популярны инжир, орхидеи и суккуленты из пластика, полиэстера и шёлка. Но теперь в их ряд можно добавить и каннабис.
Интернет-магазин Pot Plant, открывшийся прошлой осенью, продаёт горшки с искусственными кустами каннабиса, которые можно установить у себя дома или на работе. Но они не просто для вида, говорят основатели компании. Эти растительные объекты также помогают бороться с негативным отношением общества к каннабису.
«По сути, мы пытаемся заставить людей увидеть растение таким, какое оно есть на самом деле, — говорит Карина Фаррис, 26 лет, одна из основательниц бренда. — Это всего лишь растение. Такова природа. В этом не должно быть ничего страшного».
Личная история
Карина Фаррис / Instagram
Мисс Фаррис, которая живёт в Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, придумала концепцию Pot Plant в июле 2019 года. К тому моменту она уже окончила университет и работала в индустрии каннабиса, но ей хотелось начать своё дело, которое было бы сосредоточено на изменении общественного восприятия каннабиса.
«Уже много лет идёт война с наркотиками, и люди запрограммированы при виде этого растения думать, что это грязная вещь, — считает она. — Мы же работаем над тем, чтобы перепрограммировать ранее сказанное и изложенное».
Каннабис занимает важное место в её личной жизни. Когда в 2014 году у её отца диагностировали рак кожи, он начал принимать масло каннабиса для лечения и обнаружил, что оно ему помогло. «Он всегда был сторонником [каннабиса] и очень открыто говорил об этом», — вспоминает Фаррис.
В 2021 году несколько штатов легализовали каннабис для свободного использования. Около 60% американцев согласны с этими изменениями, согласно данным апрельского опроса Исследовательского центра Пью, но есть и те, кто по-прежнему против. Джордж Эрнандес, 28 лет, который основал Pot Plant вместе с мисс Фаррис, надеется это изменить. Его цель, как он говорит, «состоит в том, чтобы наши растения были в домах всех людей разного возраста и разного происхождения».
Джордж Эрнандес и Карина Фаррис / Instagram
Мисс Фаррис добавила, что к настоящему моменту Pot Plant уже продали 8000 горшков. У компании есть оптовые клиенты, в том числе отделы реквизита телевизионных шоу, а также аптеки и табачные магазины.
Социальный эффект
Искусственные растения созданы по образу и подобию настоящих, и некоторые не сразу это понимают. «Наш друг-садовод сказал: “Я не знаю, честно говоря, это может быть настоящее растение”», — вспоминает Фаррис.
Всего в магазине Pot Plant продаётся 4 вида реплик каннабиса — каждая соответствует своей стадии развития
Многие люди, купившие реплики, уже начинают спокойнее делиться своим мнением о каннабисе. 25-летняя Илинка Сипос, которая работает менеджером по маркетингу в Лос-Анджелесе, сказала, что искусственное растение возле входа в её дом вызывает разговоры о том, как по-разному каннабис «воспринимается от штата к штату и как нам повезло жить в таком месте, как Калифорния, и как эти различия показывают масштаб изменений, которые ещё должны произойти вокруг каннабиса на макроуровне».
Но есть и практическая польза. 28-летний Дастин Кемпер, ведущий специалист по уходу за пациентами в одном из канна-диспансеров штата Миссури, сказал, что четыре декоративных растения в медучреждении заставляют посетителей «чувствовать себя более непринуждённо». Растение, по его словам, служит «ледоколом для них, чтобы они как бы отбросили свои тревоги и опасения по поводу всей процедуры покупки легальной марихуаны».
Искусство пропаганды
По мере того, как росла доля американцев, поддерживающих каннабис, рос и рынок красивых предметов, связанных с его употреблением, таких как бонги и керамические пепельницы. Но то, что делает Pot Plant — это нечто более символичное и визуальное, считает Эйми Хафф, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Орегон. Проект «превращает каннабис из чего-то абстрактного в нечто физическое и осязаемое», — говорит она.
Это также может помочь с «дестигматизацией», уверена Хафф, потому что это побуждает людей рассматривать каннабис как «эстетичный, естественный ботанический образец». Ну, по крайней мере теоретически, поскольку части растения сделаны из пластика и ткани.
«Это позволяет людям мысленно классифицировать каннабис как нечто, что может быть красивым и со вкусом, — добавила она. — Это отличается от шуточного новшества».
Источник: The New York Times
Подготовил: @HunterMelrose
Еще почитать:
Изменено пользователем СуперМодерДзаги
Dzagi в соцсетях: Telegram | Instagram (запрещен в РФ) | Youtube
-
2
Успех! Найденная ошибка зафиксирована и отправлена, совсем скоро она будет еще и исправлена!
Рекомендуемые комментарии
Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь
Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий
Создать учетную запись
Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!
Регистрация нового пользователяВойти
Уже есть аккаунт? Войти в систему.
Войти