В Калифорнии ради борьбы со стигмой продают реплики кустов каннабиса

Двое молодых американцев открыли интернет-магазин по продаже горшков с искусственными кустами каннабиса. С одной стороны, они позволяют людям украшать свои дома или офисы (ведь каннабис по-своему красив), а с другой — помогают бороться со стигмой вокруг растения. Реплики устанавливают даже в канна-диспансерах — их сотрудники считают, что вид кустов успокаивает клиентов.

Не у всех есть талант к садоводству. Поэтому в разгар бума растительного декора стали популярны инжир, орхидеи и суккуленты из пластика, полиэстера и шёлка. Но теперь в их ряд можно добавить и каннабис.

Интернет-магазин Pot Plant, открывшийся прошлой осенью, продаёт горшки с искусственными кустами каннабиса, которые можно установить у себя дома или на работе. Но они не просто для вида, говорят основатели компании. Эти растительные объекты также помогают бороться с негативным отношением общества к каннабису.

«По сути, мы пытаемся заставить людей увидеть растение таким, какое оно есть на самом деле, — говорит Карина Фаррис, 26 лет, одна из основательниц бренда. — Это всего лишь растение. Такова природа. В этом не должно быть ничего страшного».

Личная история

Карина Фаррис / Instagram

Мисс Фаррис, которая живёт в Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, придумала концепцию Pot Plant в июле 2019 года. К тому моменту она уже окончила университет и работала в индустрии каннабиса, но ей хотелось начать своё дело, которое было бы сосредоточено на изменении общественного восприятия каннабиса.

«Уже много лет идёт война с наркотиками, и люди запрограммированы при виде этого растения думать, что это грязная вещь, — считает она. — Мы же работаем над тем, чтобы перепрограммировать ранее сказанное и изложенное».

Каннабис занимает важное место в её личной жизни. Когда в 2014 году у её отца диагностировали рак кожи, он начал принимать масло каннабиса для лечения и обнаружил, что оно ему помогло. «Он всегда был сторонником [каннабиса] и очень открыто говорил об этом», — вспоминает Фаррис.

В 2021 году несколько штатов легализовали каннабис для свободного использования. Около 60% американцев согласны с этими изменениями, согласно данным апрельского опроса Исследовательского центра Пью, но есть и те, кто по-прежнему против. Джордж Эрнандес, 28 лет, который основал Pot Plant вместе с мисс Фаррис, надеется это изменить. Его цель, как он говорит, «состоит в том, чтобы наши растения были в домах всех людей разного возраста и разного происхождения».

Джордж Эрнандес и Карина Фаррис / Instagram

Мисс Фаррис добавила, что к настоящему моменту Pot Plant уже продали 8000 горшков. У компании есть оптовые клиенты, в том числе отделы реквизита телевизионных шоу, а также аптеки и табачные магазины.

Социальный эффект

Искусственные растения созданы по образу и подобию настоящих, и некоторые не сразу это понимают. «Наш друг-садовод сказал: “Я не знаю, честно говоря, это может быть настоящее растение”», — вспоминает Фаррис.

Всего в магазине Pot Plant продаётся 4 вида реплик каннабиса — каждая соответствует своей стадии развития

Многие люди, купившие реплики, уже начинают спокойнее делиться своим мнением о каннабисе. 25-летняя Илинка Сипос, которая работает менеджером по маркетингу в Лос-Анджелесе, сказала, что искусственное растение возле входа в её дом вызывает разговоры о том, как по-разному каннабис «воспринимается от штата к штату и как нам повезло жить в таком месте, как Калифорния, и как эти различия показывают масштаб изменений, которые ещё должны произойти вокруг каннабиса на макроуровне».

Но есть и практическая польза. 28-летний Дастин Кемпер, ведущий специалист по уходу за пациентами в одном из канна-диспансеров штата Миссури, сказал, что четыре декоративных растения в медучреждении заставляют посетителей «чувствовать себя более непринуждённо». Растение, по его словам, служит «ледоколом для них, чтобы они как бы отбросили свои тревоги и опасения по поводу всей процедуры покупки легальной марихуаны».

Искусство пропаганды

По мере того, как росла доля американцев, поддерживающих каннабис, рос и рынок красивых предметов, связанных с его употреблением, таких как бонги и керамические пепельницы. Но то, что делает Pot Plant — это нечто более символичное и визуальное, считает Эйми Хафф, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Орегон. Проект «превращает каннабис из чего-то абстрактного в нечто физическое и осязаемое», — говорит она.

Это также может помочь с «дестигматизацией», уверена Хафф, потому что это побуждает людей рассматривать каннабис как «эстетичный, естественный ботанический образец». Ну, по крайней мере теоретически, поскольку части растения сделаны из пластика и ткани.

«Это позволяет людям мысленно классифицировать каннабис как нечто, что может быть красивым и со вкусом, — добавила она. — Это отличается от шуточного новшества».

Источник: The New York Times

Подготовил: @HunterMelrose

Еще почитать:

• Британия анонсирует испытание сативекса для продления жизни больных раком мозга
• Движение за легализацию каннабиса в Непале вышло из подполья
• Российские власти обещают провести уточнизацию каннабиса