Публикации
Гроупедия
Перейти к содержанию

В Калифорнии ради борьбы со стигмой продают реплики кустов каннабиса

Двое молодых американцев открыли интернет-магазин по продаже горшков с искусственными кустами каннабиса. С одной стороны, они позволяют людям украшать свои дома или офисы (ведь каннабис по-своему красив), а с другой — помогают бороться со стигмой вокруг растения. Реплики устанавливают даже в канна-диспансерах — их сотрудники считают, что вид кустов успокаивает клиентов.

 

image.png

 

Не у всех есть талант к садоводству. Поэтому в разгар бума растительного декора стали популярны инжир, орхидеи и суккуленты из пластика, полиэстера и шёлка. Но теперь в их ряд можно добавить и каннабис.

 

Интернет-магазин Pot Plant, открывшийся прошлой осенью, продаёт горшки с искусственными кустами каннабиса, которые можно установить у себя дома или на работе. Но они не просто для вида, говорят основатели компании. Эти растительные объекты также помогают бороться с негативным отношением общества к каннабису.

 

image.png

 

«По сути, мы пытаемся заставить людей увидеть растение таким, какое оно есть на самом деле, — говорит Карина Фаррис, 26 лет, одна из основательниц бренда. — Это всего лишь растение. Такова природа. В этом не должно быть ничего страшного».

 

Личная история

 

image.png

Карина Фаррис / Instagram

 

Мисс Фаррис, которая живёт в Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, придумала концепцию Pot Plant в июле 2019 года. К тому моменту она уже окончила университет и работала в индустрии каннабиса, но ей хотелось начать своё дело, которое было бы сосредоточено на изменении общественного восприятия каннабиса.

 

«Уже много лет идёт война с наркотиками, и люди запрограммированы при виде этого растения думать, что это грязная вещь, — считает она. — Мы же работаем над тем, чтобы перепрограммировать ранее сказанное и изложенное».

 

Каннабис занимает важное место в её личной жизни. Когда в 2014 году у её отца диагностировали рак кожи, он начал принимать масло каннабиса для лечения и обнаружил, что оно ему помогло. «Он всегда был сторонником [каннабиса] и очень открыто говорил об этом», — вспоминает Фаррис.

 

В 2021 году несколько штатов легализовали каннабис для свободного использования. Около 60% американцев согласны с этими изменениями, согласно данным апрельского опроса Исследовательского центра Пью, но есть и те, кто по-прежнему против. Джордж Эрнандес, 28 лет, который основал Pot Plant вместе с мисс Фаррис, надеется это изменить. Его цель, как он говорит, «состоит в том, чтобы наши растения были в домах всех людей разного возраста и разного происхождения».

 

image.png

Джордж Эрнандес и Карина Фаррис / Instagram

 

Мисс Фаррис добавила, что к настоящему моменту Pot Plant уже продали 8000 горшков. У компании есть оптовые клиенты, в том числе отделы реквизита телевизионных шоу, а также аптеки и табачные магазины.

 

Социальный эффект

 

Искусственные растения созданы по образу и подобию настоящих, и некоторые не сразу это понимают. «Наш друг-садовод сказал: “Я не знаю, честно говоря, это может быть настоящее растение”», — вспоминает Фаррис.

 

image.png

Всего в магазине Pot Plant продаётся 4 вида реплик каннабиса — каждая соответствует своей стадии развития

 

Многие люди, купившие реплики, уже начинают спокойнее делиться своим мнением о каннабисе. 25-летняя Илинка Сипос, которая работает менеджером по маркетингу в Лос-Анджелесе, сказала, что искусственное растение возле входа в её дом вызывает разговоры о том, как по-разному каннабис «воспринимается от штата к штату и как нам повезло жить в таком месте, как Калифорния, и как эти различия показывают масштаб изменений, которые ещё должны произойти вокруг каннабиса на макроуровне».

 

Но есть и практическая польза. 28-летний Дастин Кемпер, ведущий специалист по уходу за пациентами в одном из канна-диспансеров штата Миссури, сказал, что четыре декоративных растения в медучреждении заставляют посетителей «чувствовать себя более непринуждённо». Растение, по его словам, служит «ледоколом для них, чтобы они как бы отбросили свои тревоги и опасения по поводу всей процедуры покупки легальной марихуаны».

 

Искусство пропаганды

 

По мере того, как росла доля американцев, поддерживающих каннабис, рос и рынок красивых предметов, связанных с его употреблением, таких как бонги и керамические пепельницы. Но то, что делает Pot Plant — это нечто более символичное и визуальное, считает Эйми Хафф, доцент кафедры маркетинга в Университете штата Орегон. Проект «превращает каннабис из чего-то абстрактного в нечто физическое и осязаемое», — говорит она.

 

Это также может помочь с «дестигматизацией», уверена Хафф, потому что это побуждает людей рассматривать каннабис как «эстетичный, естественный ботанический образец». Ну, по крайней мере теоретически, поскольку части растения сделаны из пластика и ткани.

 

«Это позволяет людям мысленно классифицировать каннабис как нечто, что может быть красивым и со вкусом, — добавила она. — Это отличается от шуточного новшества».

 

Источник: The New York Times

Подготовил: @HunterMelrose

 

Еще почитать:

Изменено пользователем СуперМодерДзаги


Ссылки на все ресурсы Dzagi
HunterMelrose
  • Респект! 2
Нашли ошибку?

Успех! Найденная ошибка зафиксирована и отправлена, совсем скоро она будет еще и исправлена!

Реклама






Обратная связь

Рекомендуемые комментарии

Отличная идея! Купил бы в офис шэфу 100% , я ему настоящую шышку как-то подарил, но он, из совковых и нечитающих багачей, подарок вернул:haha2:, а вот такой цветок думаю - оставил бы:thum:

  • Респект! 1
  • Смешно 1

Поделиться этим комментарием


Ссылка на комментарий
Поделиться на другие сайты


Для публикации сообщений создайте учётную запись или авторизуйтесь

Вы должны быть пользователем, чтобы оставить комментарий

Создать учетную запись

Зарегистрируйте новую учётную запись в нашем сообществе. Это очень просто!

Регистрация нового пользователя

Войти

Уже есть аккаунт? Войти в систему.

Войти

Похожие статьи

Крупные страховые компании такого эффекта не заметили, возможно, из-за разных потребностей их клиентов. А вот медканнабис никак не повлиял на покупку обычных лекарств, видимо, из-за сложной процедуры получения. Получается, что свободный доступ к травке заставляет людей реже бегать в аптеку за таблетками.

Общество давно готово 70% американцев поддерживают легалайз. Власти тоже не отстают: Минюст предлагает убрать марихуану из списка самых опасных веществ. Если Конгресс не затянет, скоро «травка» станет легальной для взрослых по всей стране, а рынок может вырасти до $100 млрд. Осталось только дождаться финального голосования — и можно будет сказать, что эпоха запретов уходит в прошлое.

Пока граждане снимают стресс косячком, сама индустрия каннабиса переживает не лучшие времена. Торговая политика Трампа с новыми тарифами бьёт по карману производителей. Цепочки поставок нарушены, а затраты растут как на дрожжах. Получается забавный парадокс: чем больше американцы хотят курить, тем труднее бизнесу удовлетворить спрос. Видимо, политика Трампа заставляет одних искать утешения в дыму, а других — считать убытки.

Некоторые представители индустрии считают, что влияние тарифов будет равномерным для всех секторов экономики, а основной удар придется на конечного потребителя. Несмотря на экономическую турбулентность многие эксперты сохраняют осторожный оптимизм, считая, что повышение тарифов может подстегнуть развитие американского производства. В долгосрочной перспективе это может укрепить канна-индустрию и сделать её более устойчивой и конкурентоспособной.

Помимо экономических проблем, растут опасения о влиянии марихуаны на здоровье. По данным центра по контролю и профилактике заболеваний США, значительно увеличилось количество госпитализаций, связанных с употреблением каннабиса, особенно среди подростков. В Колорадо число ДТП с участием водителей под воздействием марихуаны выросло на 140%, а в Нью-Йорке участились жалобы на качество воздуха из-за повсеместного курения. 

Несмотря на то, что 68% американцев по-прежнему поддерживают легализацию, многие штаты пересматривают свой подход, вводя ограничения на некоторые продукты и ужесточая меры против нелегального рынка. Даже Германия, недавно легализовавшая каннабис, уже готовится отменить это решение после прихода к власти новой коалиции.

Это назначение может стать частью более широкой антиканнабисной политики новой администрации. Глава Минздрава Роберт Кеннеди-младший уже отказался от прежней поддержки легализации и обещает «следовать научным данным о вреде марихуаны». А на пост главы Управления по борьбе с наркотиками (DEA) Трамп выбрал ветерана ведомства, связывающего употребление каннабиса с повышенным риском самоубийств среди молодёжи.

Исследование выявило интересную особенность рынка: 62% покупателей марихуаны используют наличные деньги из-за ограничений в банковском обслуживании канна-бизнеса. Самыми активными потребителями оказались миллениалы в возрасте 29-44 лет — 35% представителей этой группы регулярно приобретают каннабис. При этом только 7% покупателей марихуаны имеют долги, связанные с этими покупками, что меньше, чем у любителей спортивных ставок (10%) и алкоголя (8%).

Некоторые магазины были вынуждены закрыться, однако большинство ретейлеров не пострадали, так как находились в удалённых от опасных зон районах.

Но, несмотря на бедствие, канна-компании региона активно помогают пострадавшим. Например, Gelato Canna Co. организовала доставку питьевой воды для пожарных и эвакуированных, а The Artist Tree собирает пожертвования для нуждающихся. Короче, в сложные времена все стараются держаться вместе.

  • Создать...

Успех! Новость принята на премодерацию. Совсем скоро ищите в ленте новостей!