Поиск сообщества

Россияне все больше зарабатывают в мессенджерах и социальных сетях: по итогам первого полугодия 2019 года объем продаж товаров через блогеров и «лидеров мнений», по данным аналитиков, достиг 60 млрд руб. Самой быстрорастущей площадкой стал блокируемый в стране Telegram, по темпам роста продаж обогнавший более популярные, но уже нагруженные рекламой YouTube и Instagram. Блогеры все более востребованы среди рекламодателей на фоне отсутствия роста реальных зарплат населения, подтверждают участники рынка. По итогам первой половины 2019 года объем онлайн-продаж товаров через «лидеров мнений» составил в России около 60 млрд руб., подсчитали аналитики российского подразделения Admitad. Как уточнил представитель компании, оценка учитывает все каналы контентного маркетинга, то есть социальные сети, блоги, мессенджеры, форумы и YouTube. Больше всего по модели CPA (Cost per Action — оплата действий пользователя на сайте рекламодателя) растут продажи через мессенджеры, причем более 90% генерируют Telegram-каналы. За полгода в партнерской сети Admitad они выросли на 57% к уровню прошлого года, до 520 млн руб. (согласно данным Adindex по итогам 2018 года, Admitad занимает 71,8% рынка СРА-маркетинга в сегменте e-commerce). Через мессенджеры чаще всего продают цифровую электронику и бытовую технику, на которые приходится 71% объема продаж через этот канал. 11% продаж занимают одежда и обувь, 8% — спортивные товары. В то же время больше года блокируемый в России Telegram по аудитории все еще уступает другим мессенджерам. По данным Mediascope, в апреле 2019 года месячная аудитория Telegram составила более 12 млн россиян (возраст 12–64 лет в городах с населением более 100 тыс. человек), Viber — 21,7 млн, WhatsApp — 33,5 млн. Как ранее заявлял вице-премьер РФ Максим Акимов, Роскомнадзор не оставил задачу блокировки Telegram и работает над новым техническим решением, которое не будет связано с IP-протоколами. «Обещаю, что Telegram продолжит зависать», - сказал Александр Жаров, глава Роскомнадзора 6 июня 2019 года. Продажи по модели CPA через социальные сети растут медленнее — на 21% за полгода, их общая сумма в Admitad оценивается в 539 млн руб. Более 50% онлайн-продаж приходится на «ВКонтакте», их рост в этой сети в первом полугодии составил 53%. Еще более активно в России растут продажи через Twitter — на 141%. На Instagram пока приходится не более 5% от общего объема продаж из социальных сетей — это связано с ограничениями сервиса по использованию рекламных инструментов, из-за которых в нем нельзя использовать активные ссылки, поясняют в Admitad. При этом многие блогеры используют Instagram для привлечения аудитории, а затем ведут ее на другие площадки, например, в те же группы «ВКонтакте», говорят в компании. Продажи через YouTube в первом полугодии выросли на 13% и составили в сети Admitad 443 млн руб. В YouTube-каналах лидируют магазины с товарами из Китая, на долю которых пришлось более половины продаж — 52%, или 226 млн руб. Число интеграций в контент блогеров в «Одноклассниках» заметно выросло за последние два года, подтверждает представитель социальной сети, так продвигаются контентные онлайн-сервисы, финансовые и информационные продукты. Наиболее эффективны прямые продажи через инфлюенсеров, когда контент и реклама полностью соответствуют друг другу, отмечает представитель «Одноклассников»: например, при интеграции финансовых продуктов в сюжеты о женских тратах. Рост продаж по CPA через мессенджеры связан в первую очередь с формой оплаты — за конечное действие, считает коммерческий директор People & Screens (входит в Dentsu Aegis Network Russia) Екатерина Полякова. С учетом отсутствия роста реальных зарплат населения этот канал продолжает пользоваться популярностью у рекламодателей, констатирует она. Микроблогеры все более интересны рекламодателям, так как отличаются высоким уровнем лояльности и вовлеченности аудитории, Telegram-каналы — это также хорошая площадка для купонного и кэшбэк-контента, добавила руководитель отдела СРА агентства Media Direction Programmatic (входит в Media Direction Group) Анастасия Лапай. По данным платформы для работы с блогерами Epicstars, в 2017 году в России рекламодатели вложили в influence-маркетинг (создание спроса с помощью «лидеров мнений») более 3 млрд руб., в 2018 году — более 5 млрд руб., а в 2019-м эти темпы роста как минимум сохранятся. Спрос на Telegram связан с тем, что там «прогрессивная, активная и платежеспособная аудитория», хотя она и сравнительно небольшая, говорит PR-директор компании Юлия Магась. «Важно, что создание контента, в том числе рекламного, в Telegram намного проще, чем в Instagram или YouTube,— не нужно снимать видео или делать невероятные фото, достаточно просто написать текст и прикрепить ссылку»,— поясняет она. Пока лидером на рынке остается Instagram, Telegram вряд ли сможет стать равнозначной с социальными сетями площадкой для influence-маркетинга, активность в нем спадает, считает гендиректор агентства Hello Blogger Татьяна Иванова. «Тот же Instagram уже почти полностью превратился в онлайн-ритейлера. Telegram не обладает и половиной инструментария социальных сетей»,— категорична она. Мессенджеры действительно растут быстрее, так как это рост с низкой базы, указывает гендиректор агентства Happy Monday Family Евгений Сафонов. «Instagram и YouTube, особенно в сегменте топовых блогеров, перенасыщены рекламой и не могут расти такими же темпами. В отличие от них Telegram не перегружен рекламными предложениями и получает максимум внимания аудитории»,— считает он. В то же время по емкости коммерческих каналов Telegram еще далеко до лидирующих социальных сетей — реклама в мессенджере «похожа на рекламу у микроинфлюенсеров (блогеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков), до которых крупные бренды еще не добрались». Дополнительно: Новые каналы Дзаги в Telegram! Мессенджеры наподобие Telegram Роскомнадзор потратит 20 млрд в борьбе с Telegram Telegram дает возможность пользователям скачать свои данные Источник: kommersant.ru

В Канаде и в 33 штатах США легализована марихуана. Тут нишевые стартапы также процветают. Появление легального рынка травки привело к контролю качества продукта и, соответственно, росту цен на него. И в выгодный бизнес ринулись предприниматели. Как сказал Борис Йордан, владелец стартапа Curaleaf, который занимается производством марихуаны, сегодня рынок каннабиса в этих двух странах похож на Россию 1990-х. Рассказываем, кто и как зарабатывает на плане в США и Канаде. Выращивание и торговля Лидеров отрасли — концерны Aurora Cannabis и Canopy Growth — нередко обвиняют, что они используют свою финансовую мощь для того, чтобы вытеснить с рынка мелких игроков. При этом рыночная капитализация Canopy Growth превышает $20 млрд. Но и стартапы поменьше не сдаются. И вырастают. Например, компания по продаже медицинской марихуаны MedMen владеет 11 магазинами в США и предоставляет услуги людям, которые занимаются выращиванием и продажей лечебной травки. В прошлом году основателям удалось привлечь $25 млн от канадских инвесторов, и теперь стартап оценивают в $1 млрд. LeafLink — сервис, где оптовые торговцы марихуаной (опять же, исключительно в лечебных целях) могут наладить процесс продажи, найти покупателей и заключить сделки. Такой технологичный подход к коммерции позволяет снизить итоговую стоимость продукта. Canndescent не просто продает марихуану, но делает это красиво. Это «лакшери» — сегмент торговли травкой, который предлагает не только курительные смеси, но и ароматические масла, косметику, а сам каннабис (кстати, с разными вкусами) упаковывает в симпатичные разноцветные коробочки. Есть еще Surna. Вид деятельности у стартапа узконаправленный: компания помогает выращивать марихуану в крупных размерах. Например, в Surna занимаются охлаждением помещений и культивированием растений. Тут работают серьезные инженеры агропромышленной области, и их услуги востребованы. Помогают выращивать коноплю и ребята из AnandiaLabs. Предоставляют спектр разнообразных услуг: продают удобрения, тестируют семена, оказывают помощь с импортом и экспортом. Доставка Стартап Eaze основан в 2014 году. Это мобильное приложение, которое специализируется исключительно на лечебной марихуане. Работает по принципу одного нажатия: клиент оформляет заказ, и его как можно быстрее доставляют прямо к двери (говорят, что всего за 10 минут). Работает доставка в Калифорнии, причем настолько успешно, что компании удалось вытеснить с рынка одного из первопроходцев — доставщиков марихуаны Green Cross. Последние не выдержали конкуренции с новомодным стартапом, стали терять деньги и в итоге закрылись. Приложение создала компания Eaze Solutions LLC по производству медицинской марихуаны. На сегодня софт уже привлек средства в размере $166 млн от инвесторов, среди которых — любитель покурить, музыкант Снуп Догг. Экосистема компании включает 40 брендов-производителей каннабиса и десятки розничных торговых сетей. Аксессуары Среди партнеров Eaze есть несколько любопытных производителей, которые продают товары с микродозами марихуаны. Например, Dosist создают специальные курительные «ручки» для травки, а Kiva делают вкусности с добавками каннабиса, например, шоколадки. Первые ребята уже вовсю открывают специальные спа-бутики для любителей сладкого дыма и сотрудничают с известными мероприятиями вроде музыкального фестиваля Coachella. Шоколад с каннабисом производит и компания Bhang Chocolate, фабрика которой располагается в Калифорнии. Стоимость стартапа уже превысила $65 млн. Знакомства и общение С 2015 года одинокие курильщики травки могут скачать приложение High There. Это одновременно и социальная сеть, и приложение для знакомств с людьми, у которых есть один большой общий интерес — марихуана. Создал High There парень, который никак не мог найти себе пару из-за своего курительного увлечения, так что чувак понимает, для какой целевой аудитории софт предназначен. Работает High There только там, где травка легализована, так что, дорогие соотечественники, опробовать приложение не получится. Другая соцсеть для травокуров называется MassRoots. Ее создали едва достигшие совершеннолетия товарищи. Отличие от High There в том, что в MassRoots можно (и даже поощряется) выкладывать фото с косячками и прочими травяными радостями. За это сервис полюбили бизнесмены, занимающиеся продажей марихуаны и сопутствующих товаров. В то время как тот же Facebook банит пользователей за «пропаганду наркотиков», в MassRoots целевая аудитория травяных предпринимателей — как на ладони. Приложение Weedmaps — это каннабис-гайд, целое комьюнити, которое помогает найти все места, где легально продают марихуану, службы доставки и врачей. Здесь также можно узнать все о сортах травки, получить медицинские рекомендации от медиков и пообщаться с другими пациентами. Новые специалисты Индустрия разрастается, и появляются новые вакансии для ее работников. Скажем, рабочее место дегустатора марихуаны, который должен давать отзыв о различных сортах. Вакансию разместила в конце сентября канадская фирма по продаже каннабиса AHLOT. Успешному кандидату предлагают зарплату $50 в час, но это, конечно, дело непростое. Так что работа ограничивается 16 часами в месяц. И да, работнику нужно участвовать в мероприятиях компании и вести активную деятельность в соцсетях. Вообще, если мы посмотрим на канадский сайт с вакансиями, связанными с индустрией марихуаны, найдем кучу объявлений. Тут и ответственный за контроль качества, и растениевод, и консультант — нормальные вакансии для агропромышленного бизнеса. И даже специальному изданию Marijuana Business Daily требуются журналисты и редакторы. Легализация марихуаны — даже если только и в медицинских целях — привела к росту налоговых поступлений, увеличению количества рабочих мест и появлению новых компаний и профессий. Но это, конечно, не значит, что ее стоит легализовать и в России. Дополнительно: Медицинская марихуана и инвестиции Пора инвестировать в рынок каннабиса Конопля не для России? Тогда зачем вкладываться На рынке каннабиса произошла крупнейшая сделка и за ней стоят русские олигархи Источник: hi-tech.mail.ru